HARMAY 話梅：“登陆”成都第一天，揭秘这个让人疯狂的灰色仓库

褪去彩色糖衣

这个“仓库”重新定义美

空间  |  美妆及生活方式集合店

面积  |  664平方米

设计  |  AIM Architecture恺慕建筑设计

位置  |  四川省成都市锦江区晶融汇

试问哪个女生的包里没有一支口红呢？哪怕不怎么化妆，包里的口红也能在关键时刻撑撑气场。没有人可以拒绝美，“追寻美”也是人与生俱来的能力。

美妆对女孩来说是“最真实的浪漫”，它们各司其职实现一个又一个心愿，时不时从色彩、气味、形态中流露出“漫不经心”的变化——塑造妆容的同时，也塑造着女孩们的自信。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

印象中的“美妆店”似乎都是鲜艳的展陈风格，充满“张扬”与“灵动”，在那些场景中，各式各样的美妆品就像五彩斑斓的糖果，让人跃跃欲试。

而这个坐落于成都的“粗野派”混凝土建筑却不以为意。

从外观看去，无数小方形汇聚成一个醒目的整体。像一张星罗棋布的棋盘，理性、规整、流畅，充满神秘感。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

方形窗户传递出建筑的秩序感，透明的玻璃抵消了混凝土建筑的沉闷，连接起空间内与外的对话关系。将空间的明与暗、形状与色彩打碎重塑，生活中关于“美”的痕迹就此展露。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

星罗棋布的“水泥盒子”

扣住人的欲望，与“美”签下契约

这个坐落于成都锦江区晶融汇的“混凝土建筑”是HARMAY 話梅成都旗舰店。作为新一代零售品牌，它并没有遵循传统美妆实体店的模式。HARMAY 話梅最初是由仓库衍生出的一家线上化妆品店，后又逐渐扩展成独特的美妆及生活方式集合店。

HARMAY 話梅在每座城市的旗舰店都自成一体，各具特色。从上海的第一家店，到香港、北京，不同城市的HARMAY 話梅旗舰店，就像一个丰富城市的新符号，超越了原有的定义，从空间揭示着城市氛围的多样性特征。

· HARMAY 話梅上海旗舰店-2017，图片由官方提供

· HARMAY 話梅香港旗舰店-2018，图片由官方提供

· HARMAY 話梅北京旗舰店-2019，图片由官方提供

“在每座城市旗舰店的空间氛围营造上，我们十分用心。无论是哪座城市，我们都希望都够给人一种‘想要进去看一看’的想法，可以让人有‘wow’的感觉。”HARMAY HK联合创始人、总经理兼HARMAY 話梅合伙人鞠春茂（Jason Ju）说道。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

当HARMAY 話梅来到成都时，在延续品牌一贯设计风格的基础上，塑造出专属于这座城市的独特设计灵感。

以「蜀道」为设计理念，「美妆·美好生活目的地」为设计主题，在保留品牌简约精致的设计基调的同时，也呈现出与全国其他三家旗舰店不同的美学风格——既内敛又张扬，充满让人想要一探究竟的魅力。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

HARMAY  話梅成都旗舰店由AIM Architecture（AIM恺慕建筑设计）精心打造，这也是两个团队的第四次合作。

“AIM恺慕建筑设计在HARMAY 話梅于上海落成第一家实体店时，主理人Vincent De Graaf和Wendy Saunders就与我们展开了合作。不得不说，他们的设计理念和风格与我们的想法非常匹配。”Jason说道。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

AIM Architecture（AIM恺慕建筑设计）是由比利时与荷兰籍的Vincent De Graaf和Wendy Saunders在2015年成立于上海的设计工作室。

这个以中国及东南亚大量项目为主的团队，从概念到最终作品都格外追求质量，擅长在更大的范围中看到微小细节，用具有远见性与实用性的设计语言启发建筑和空间的精妙界限。

· 左右滑动观看更多图片，AIM Architecture（AIM恺慕建筑设计）其他作品，从左至右依次为：上海后社 · 西岸、北京光华路SOHO、上海SOHO中国、上海城市花园，图源aim-architecture.com

源于十多年在上海做项目的经验，AIM Architecture（AIM恺慕建筑设计）非常了解亚洲建筑的多元性与复杂性，也能够理解建筑尺度中的“东方韵律”。这也成为他们能够与HARMAY 話梅保持长久合作的原因之一。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

尝试突破生活与艺术的边界，重新定义美与空间、生活、人之间的固有定义，从空间中探寻内外兼修的生活意趣——这是设计者与品牌之间的共识，也是促成这个新建筑诞生的理由。

穿过“方形格子”的墙面，内部空间给人截然不同的感受。与外立面棱角分明的几何气质相比，内部扶梯蜿蜒的形态更多了几分包容与柔和的姿态。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

不同于传统的柱形中庭，楼梯的设计灵感源于蜿蜒崎岖的「蜀道」，是整个旗舰店的设计灵魂。同时，也是通向二楼的必经之路，它还将展示柜、中转储藏室、展示桌及收银台完美区隔，通过曲线结构，形成强烈的视觉冲击。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

整个空间色彩沉静，共分为上下两层，第一层在混凝土与透明玻璃的“虚与实”中，让光影在这个迷幻的“世界”中无限变幻。「蜀道」犹如一个巨大的艺术装置占据其中，为整体空间增添个性化特色。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

拾阶而上，楼梯货架陈列着高低错落的产品，就如同「蜀道」层峦叠嶂的风景。

踏入第二层，错落有致似山的屏障映入眼帘；不锈钢材质与曲面的“山”巧妙融合，投射出千姿百态的朦胧景象。视线随着空间的形态不断延伸，每个部分都像是一个“谜面”，更加吸引人步入其中。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

再往深处走去，“話梅实验室”正在上演着一段充满艺术奇想的沉浸式体验之旅。冷峻的白灰基调，搭配全开放实验台和手术室风格的无影灯，诸多科技感元素有机结合，瞬间让人进入到特定的情境中。

HARMAY 話梅试图在这里创造出心理延伸的空间，诱惑而神秘。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

这里陈列着上千种海外美妆品牌，参观者可以拥有灵活的试妆体验，找到最适合自身肤质的产品。Jason表示：“我们希望传达HARMAY 話梅对美好生活方式的愿景。”而通过“話梅实验室”，消费者可以轻易获取新奇感受及沉浸式体验。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

备受追捧的“猎奇者”

打开行业的新格局

2017年，HARMAY 話梅上海第一家线下实体店落成， “仓储文化”的特点使它迅速走红。

· HARMAY 話梅上海旗舰店，图片源于网络

· 左：HARMAY 話梅香港旗舰店，右：HARMAY 話梅北京旗舰店，图片源于网络

过去的几年间，HARMAY 話梅陆续走过上海、香港、北京这些城市。除了探索全球化的潮流理念，HARMAY 話梅也兼顾着人们趣味审美的消费力，以及对生活细节的钻研。站在时尚前沿的它像一个“猎奇者”，探索和创造着更多关于美和美好的生活。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

2020年，HARMAY 話梅成都旗舰店9月开业的消息一经放出就引发了不小的期待。

提起为什么会选择将第四家旗舰店落座于成都时，Jason表示：“成都是一座非常新潮的城市，休闲、小资又极度包容。”

同时，他又给了我一个十分理性的答案：“我们研究了美妆消费者的趋势，基于市场分析及大数据的梳理发现成都的消费水平是很高的，所以这对我们而言也是一个良好的基因。”

· HARMAY 話梅官网，图片源于网络

HARMAY 話梅涵盖国际一线彩妆护肤品、全球小众精品、以及HARMAY 话梅的同名自有品牌，包括护肤、生活方式类众多世界精品，而它的“时尚版图”还在持续扩张。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

在新零售行业发展势头迅猛的当下，HARMAY 話梅凭借仓储式的零售方式、别具一格的空间设计、众多热门护肤产品，从传统的美妆零售集合店中脱颖而出。

在某种程度上，HARMAY 話梅的实体店风格，也折射着跨境美妆、电商仓储等商业形态。

· 左：HARMAY 話梅上海旗舰店，右：HARMAY 話梅香港旗舰店；图片源于网络

“无论互联网发展得如何迅速、线上产品比价再怎么便捷，都无法取代只有实体店才有的‘体验’与‘氛围’，而HARMAY 話梅可以持续提供充满新鲜感的生活美学。”Jason说道。

· HARMAY 話梅（上海、北京旗舰店）开业“排队文化”，图片由官方提供

通过专属于HARMAY 話梅的“设计语言”，每座城市的旗舰店都更像一个艺术空间。

Jason表示：“我们希望每一座城市中的HARMAY 話梅，都不是那个只会做‘复制粘贴’的集合店。我们有自己的标准与创新。在营造不同空间风格的同时，也会格外注重，引进的美妆品牌其包装、风格要与HARMAY 話梅的消费场景融为一体。同时，产品也会随着消费者的兴趣和需求不断调整。除此之外，我们每个月或季度都会做一些不同的变化，比如呈现一些艺术装置或展览。”

· 左右滑动观看更多照片，HARMAY 話梅空间营造的展览与活动，图片由官方提供

在时尚的场域中，美妆是推动时尚与美的重要角色。直至今日，美妆已经变成创造美好生活的一部分。

它不再以单纯的“化妆”或“护肤”作为自己的发展形态，除了材质、性能、设计、服务等方面，它们开始进行更多的探索与创新；也有了更深层次的思考——美妆品牌拥有自己的理念，以及对于美和细节的要求。它们在美化姿态与容貌的同时，更注重寻找到与之理念契合的人。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

这也正是HARMAY 話梅想要传递的，“我们希望自己是探索美的‘猎奇者’，能够让消费者变美，但同时更希望大家可以从HARMAY 話梅发现美，在满足物质需求之外，更多是拥有自己的审美并实现内心的富足。”Jason说。

· HARMAY 話梅成都旗舰店，图片由官方提供

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主编  |  牧之、鹤鹤

编辑  |  邱子

撰稿  |  邱子

校对  |  希希

摄影  |  由HARMAY提供，或源于网络

设计  |  小杨

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